Společnost Nike, globální lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, čelí nové výzvě ve formě amerických cel na zboží dovážené z Číny. Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že tyto nové celní sazby zvýší hrubé náklady společnosti v aktuálním fiskálním roce 2026 o přibližně 1 miliardu dolarů. V reakci na to plánuje společnost rozsáhlé úpravy svého dodavatelského řetězce, spolupráci s maloobchodními partnery a zvýšení cen svých produktů. Ačkoli tato opatření by měla dlouhodobě pomoci stabilizovat podnikání, krátkodobě mohou dále negativně ovlivnit hospodářské výsledky.
Zhruba 16 % výrobního řetězce Nike se stále nachází v Číně. Společnost plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na jednociferné procento, i když Friend připustil, že výrobní kapacity v Číně zůstávají klíčové pro globální provoz. Vedení Nike zároveň uvedlo, že sníží některé náklady, ale prioritou zůstává stabilizace firmy, což si vyžádá další investice.
Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí ukázaly výrazný propad. Čistý zisk klesl na 211 milionů USD, tedy 14 centů na akcii, ve srovnání s 1,5 miliardami USD a 99 centy na akcii v předchozím roce. Tržby se propadly o 12 % na 11,10 miliardy USD. Největší dopad na ziskovost měl výprodej starých zásob se slevami, návrat ke spolupráci s velkoobchodními partnery a pokles digitálních tržeb. Přímý prodej přes web a obchody zaznamenal pokles o 14 %, přičemž digitální tržby se propadly o 26 % a velkoobchod o 9 %.
Přesto některé části podnikání ukázaly známky zlepšení. Tržby z kamenných obchodů vzrostly o 2 %, což je pozitivní signál. Data společnosti Placer.ai ukázala, že návštěvnost obchodů Nike sice v dubnu meziročně klesla o 10,2 %, ale v květnu se tento pokles snížil na 3,2 %, což může znamenat obrat k lepšímu.
V regionálním členění tržeb si Nike vedla relativně lépe v Severní Americe, kde tržby klesly o 11 % na 4,70 miliardy USD, čímž překonala očekávání analytiků. V Číně ale firma nedosáhla očekávaných výsledků a tržby činily 1,48 miliardy USD, oproti očekávaným 1,50 miliardy USD. Generální ředitel Elliott Hill uvedl, že oživení v Číně bude trvat déle a že firma čelí silné konkurenci i potřebě pročistit skladové zásoby.
Hill rovněž poukázal na to, že Nike přehodnocuje strategii předchozího vedení, které zavedlo model přímého prodeje. Nové vedení se nyní vrací ke spolupráci s velkoobchody, včetně Amazonu, kde plánuje znovu spustit prodej od podzimu. Tento krok odráží snahu o větší dostupnost produktů a zároveň využití silného online retailového kanálu. Spolupráce s firmami jako Aritzia nebo Urban Outfitters ukazuje, že Nike sází na rozšířenou maloobchodní síť, aby zasáhla širší spektrum zákazníků.
Jedním z cílů nového vedení je také návrat k zaměření na sportovní výkonnost. Hill oznámil, že týmy Nike, Jordan a Converse se budou znovu plně věnovat tvorbě produktů pro specifické sporty a sportovce. To zahrnuje i nové produkty jako tenisky a kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, jejichž první vydání se vyprodalo za tři minuty. Firma plánuje počet dostupných párů v dalších sezónách zdvojnásobit.
NIKE, Inc. (NKE)
V oblasti produktů pro ženy společnost čelí silné konkurenci od značek jako Lululemon nebo Alo Yoga. Partnerství s Kim Kardashian a značkou Skims, která měla přinést novou kolekci spodního prádla, bylo odloženo na konec roku, ale zůstává klíčovou strategií pro získání ženské klientely. Ženy tvoří odhadem 40 % zákazníků značky Nike a firma si uvědomuje nutnost jim věnovat větší pozornost.
Zatímco tenisky jsou stále základním kamenem nabídky Nike, segment oblečení tvoří již 28 % celkových tržeb. To naznačuje, že firma sází i na růst této oblasti v nadcházejících letech. Přestože současná situace přináší výrazné výkyvy, zejména kvůli clům a změnám v dodavatelském řetězci, vedení Nike zůstává optimistické a očekává stabilizaci v následujícím období.
حدث اختبار السعر عند مستوى 157.99 في الوقت الذي كان فيه مؤشر MACD يبدأ بالكاد في التحرك صعودًا من خط الصفر، وهو ما أكد صحة نقطة الدخول لشراء الدولار. ونتيجة لذلك، صعد الزوج إلى مستوى الهدف عند 158.33.
أظهرت البيانات الصادرة اليوم أن أسعار السلع للشركات في اليابان ارتفعت في أبريل بأعلى وتيرة منذ 12 عامًا، في إشارة أخرى إلى أن الحرب في إيران تزيد من حدة الضغوط التضخمية. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع عوائد السندات الحكومية اليابانية على مختلف آجالها، مما شكّل ضغطًا قويًا على الين أمام الدولار.
ارتفاع أسعار السلع الأساسية، المدفوع بالتطورات الجيوسياسية، يفرض ضغوطًا كبيرة على الاقتصاد الياباني. إذ تُضطر الشركات إلى رفع أسعار منتجاتها لتعويض ارتفاع التكاليف، وهو ما ينعكس بدوره على المستهلكين النهائيين. ورغم أن هذه الموجة التضخمية ليست حادة كما هو الحال في بعض الدول الأخرى، فإنها مع ذلك تخلق مخاطر معينة على استقرار وتيرة النمو الاقتصادي.
في ظل تصاعد الضغوط التضخمية، يواجه بنك اليابان خيارًا صعبًا. فسياسة التيسير النقدي التقليدية، الهادفة إلى تحفيز الاقتصاد، باتت تتعارض مع الحاجة إلى كبح جماح ارتفاع الأسعار. وهذا يثير تساؤلات حول فعالية الإجراءات الحالية على المدى الطويل، ويدفع المستثمرين إلى إعادة تقييم توقعاتهم لمسار السياسة النقدية المستقبلية، ما يخلق قدرًا أكبر من عدم اليقين في سوق العملات، وهو ما ينعكس في ضعف الين.
أما بالنسبة لاستراتيجية التداول خلال اليوم، فسأعتمد بدرجة أكبر على تنفيذ السيناريوهين رقم 1 و2.
السيناريو رقم 1: أخطط لشراء زوج USD/JPY اليوم عند نقطة دخول قرب 158.70 (الخط الأخضر على الرسم البياني)، مع استهداف صعود نحو 159.27 (الخط الأخضر الأثخن على الرسم البياني). عند مستوى 159.27، أنوي إغلاق مراكز الشراء وفتح مراكز بيع في الاتجاه المعاكس (توقع حركة قدرها 30–35 نقطة عكس المستوى). من الأفضل استئناف شراء الزوج عند التصحيحات والهبوطات القوية في USD/JPY. مهم! قبل الشراء، تأكد من أن مؤشر MACD أعلى مستوى الصفر وقد بدأ للتو في الارتفاع منه.
السيناريو رقم 2: أخطط أيضًا لشراء زوج USD/JPY اليوم في حال حدوث اختبارين متتاليين للسعر عند 158.44 عندما يكون مؤشر MACD في منطقة التشبع البيعي. سيُحدّ هذا من القدرة الهبوطية للزوج ويؤدي إلى انعكاس صعودي في السوق. يمكن عندها توقع صعود باتجاه المستويات المقابلة 158.70 و159.27.
السيناريو رقم 1: أخطط لبيع زوج USD/JPY اليوم فقط بعد كسر وتحديث مستوى 158.44 (الخط الأحمر على الرسم البياني)، ما سيُطلق هبوطًا سريعًا في الزوج. الهدف الرئيسي للبائعين سيكون مستوى 157.93، حيث أنوي إغلاق مراكز البيع وفتح مراكز شراء فورًا في الاتجاه المعاكس (توقع حركة قدرها 20–25 نقطة عكس المستوى). قد يعود البائعون في أي لحظة، خاصة مع أي تلميح يصدر عن البنك المركزي. مهم! قبل البيع، تأكد من أن مؤشر MACD تحت مستوى الصفر وقد بدأ للتو في التراجع منه.
السيناريو رقم 2: أخطط أيضًا لبيع زوج USD/JPY اليوم في حال حدوث اختبارين متتاليين للسعر عند 158.70 عندما يكون مؤشر MACD في منطقة التشبع الشرائي. سيُحدّ هذا من القدرة الصعودية للزوج ويؤدي إلى انعكاس هبوطي في السوق. يمكن عندها توقع هبوط باتجاه المستويات المقابلة 158.44 و157.93.
مهم: المتداولون المبتدئون في سوق الفوركس بحاجة إلى اتخاذ قرارات الدخول بحذر شديد. من الأفضل البقاء خارج السوق قبل صدور التقارير الأساسية المهمة لتجنب التقلبات الحادة في الأسعار. إذا قررت التداول أثناء صدور الأخبار، فاحرص دائمًا على وضع أوامر إيقاف الخسارة للحد من الخسائر. من دون وضع أوامر إيقاف الخسارة، يمكنك أن تخسر كامل رصيدك بسرعة، وخاصة إذا كنت لا تطبق إدارة رأس المال وتتداول بأحجام كبيرة.
وتذكر أنه من أجل تداول ناجح، من الضروري وجود خطة تداول واضحة كما هو موضح أعلاه. اتخاذ قرارات تداول عشوائية اعتمادًا على وضع السوق الحالي هو في جوهره استراتيجية خاسرة لمتداولي اليوم الواحد.
روابط سريعة
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
وماهو رأيك 
