Facebook замедлил рост выручки из-за политики конфиденциальности Apple

Компания Facebook опубликовала отчетность за III квартал 2021 года, отметив существенное замедление темпов роста доходов от рекламы из-за новой политики конфиденциальности компании Apple. В частности, за период с июля по сентябрь 2021 года выручка увеличилась всего на 33% по сравнению с тем же периодом 2020 года – до $28,28 млрд. Во втором квартале прирост составил 56%, а в первом – 46%.

Facebook признал, что новая политика Apple затрудняет таргетирование рекламы и оказывает сильное давление на показатели. Как известно, реклама – это основной источник доходов Facebook. Ранее о негативном влиянии политики Apple на результаты сообщила компания Snap.

Изменения в политике конфиденциальности Apple известны как ATT (App Tracking Transparency), то есть прозрачность отслеживания приложений. Новая функция предполагает опрос пользователей во всплывающем окне, хотят ли они, чтобы их отслеживали. Если пользователь отказывается, это сокращает объем данных, который получают продавцы рекламы, что приводит к снижению эффективности рекламных кампаний и падению продаж брендов. Согласно данным аналитиков, согласие на отслеживание дается только в 16% случаев.