V uplynulém týdnu se akcie technologických společností propadly, ale obchodníci našli útočiště v akciích Apple.

Cenné papíry této společnosti v úterý vzrostly a uzavřely na rekordním maximu, ačkoli byly akcie technologických společností a širšího trhu kvůli obavám z vyšších úrokových sazeb a koronavirové varianty omikron ve výprodeji. Akcie výrobce iPhonů patřily k jediným sedmi z indexu S&P 500, které navzdory okolnostem vzrostly, a ve středu si k těmto ziskům na premarketu přidávají 1,6 %.

Institucionální investoři Apple často oceňují za konzistentní růst tržeb a vysoké peněžní saldo. Jeho akcie jsou nyní podporovány humbukem kolem autonomních vozidel a plánovaného vstupu do oblasti produktů souvisejících s metaverzem.

"Wall Street ho v době tržních turbulencí považuje za bezpečnou technologickou firmu," řekl Dan Ives, analytik společnosti Wedbush, který pro příští rok předpokládá růst akcií Apple o dalších 12 %.

To, že obchodníci Apple přijali, kontrastuje s předchozím měsícem, kdy akcie nedosahovaly výkonnosti indexu S&P 500 a společnost upozornila, že nedostatek polovodičů zbrzdí prodej produktů na svátky.

Analytici z Morgan Stanley mluví o plánu na elektromobily Apple, protože tento měsíc vyšla zpráva, že společnost zvyšuje v dané oblasti úsilí. I kdyby firma získala jen 4% podíl na globálním mobilitním trhu, mohla by se její příjmová základna podle banky zdvojnásobit.

Stejně tak, k hromadnému přijetí rozšířené nebo virtuální reality – brány do metaverza – dojde, "až se do tohoto závodu zapojí Apple", uvedli ve své zprávě technologičtí analytici z Morgan Stanley Katy Hubertyová a Erik Woodring.

"V technologickém prostoru je to tak bezpečné, jak to jen jde, a přesto další roky nabízejí další skvělé příležitosti," uvedl Craig Erlam, hlavní analytik trhu ve společnosti Oanda. "Takže investoři mají dobré důvody, aby se u takových akcií cítili bezpečně, a to i v neklidných dobách."

Od zprávy o vstupu do oblasti automobilů vzrostly akcie Apple téměř o 8 % a nyní překonávají výkonnost indexu S&P 500 za celý rok.

První údaje o prodejních trendech o víkendu Dne díkůvzdání ukázaly, že online tržby byly pod očekávání, protože se víc zákazníků rozhodlo jít a nakoupit v tradičních kamenných obchodech.

Podle údajů Mastercard SpendingPulse vzrostly nákupy v USA o Černém pátku v kamenných obchodech o 43 %, zatímco v e-shopech o 11 %. Nákupy v Kyber pondělí letos klesly z 10,8 mld. USD v roce 2020 na 10,7 mld. USD, a nedosáhly tak prognóz, ukázaly údaje Adobe Inc.

V případě Applu mohou být obavy o sváteční prodeje nakonec přehnané. "Na základě kontrol maloobchodu a dodavatelského řetězce se zdá, že poptávka po iPhonu 13 je po Černém pátku robustní," řekl Ives.

Zatímco Applu se tyto starosti vyhnuly, e-obchody typu Shopify Inc. a eBay Inc. se potýkají s prudkými poklesy. Index online obchodníků klesl ode dne před Dnem díkůvzdání o 6 %, tedy dvakrát víc, než je pokles indexu S&P 500 ve stejném období. Největší pokles zaznamenaly Wayfair Inc. (11 %), eBay (7,2 %) a Shopify (6,6 %).

Mezi společnostmi zabývajícími se e-obchodováním má nejlepší předpoklady pro zvýšení podílu na trhu o letošních svátcích Amazon.com, a to díky vcelku zdravému dodavatelskému řetězci a možnosti "koupit teď – zaplatit později", napsali ve své výzkumné zprávě analytici Justin Post a Michael McGovern.

Online monobrandové obchody, například Apple, které mají přesnější skladovou dostupnost a mohou zaručit včasné dodání produktů, totiž profitují.

Totéž platí pro obchody, které poskytují službu platba při doručení. Celkově ale budou nejspíš stále za monobrandovými obchody, protože spotřebitelé nejsou ochotni riskovat vánoční nákupy ani s možností platby po doručení. Mnozí spotřebitelé se rozhodnou, že v krajním případě budou muset nakoupit v supermarketech těsně před svátky, kdy bude nejzajímavější zboží už vyprodáno.

Pokud tedy spoléháte na maloobchody nebo online doručovací společnosti, nezapomeňte, že tento faktor je pro komplexní posouzení vašich cílů v předvánočním období zvlášť důležitý. Co se týká bezpečných přístavů, působí jako dobrá investice společnost Apple, která se zvládá vyhýbat velkým skandálům nebo změnám managementu.