Společnost Nike, globální lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, čelí nové výzvě ve formě amerických cel na zboží dovážené z Číny. Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že tyto nové celní sazby zvýší hrubé náklady společnosti v aktuálním fiskálním roce 2026 o přibližně 1 miliardu dolarů. V reakci na to plánuje společnost rozsáhlé úpravy svého dodavatelského řetězce, spolupráci s maloobchodními partnery a zvýšení cen svých produktů. Ačkoli tato opatření by měla dlouhodobě pomoci stabilizovat podnikání, krátkodobě mohou dále negativně ovlivnit hospodářské výsledky.
Zhruba 16 % výrobního řetězce Nike se stále nachází v Číně. Společnost plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na jednociferné procento, i když Friend připustil, že výrobní kapacity v Číně zůstávají klíčové pro globální provoz. Vedení Nike zároveň uvedlo, že sníží některé náklady, ale prioritou zůstává stabilizace firmy, což si vyžádá další investice.
Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí ukázaly výrazný propad. Čistý zisk klesl na 211 milionů USD, tedy 14 centů na akcii, ve srovnání s 1,5 miliardami USD a 99 centy na akcii v předchozím roce. Tržby se propadly o 12 % na 11,10 miliardy USD. Největší dopad na ziskovost měl výprodej starých zásob se slevami, návrat ke spolupráci s velkoobchodními partnery a pokles digitálních tržeb. Přímý prodej přes web a obchody zaznamenal pokles o 14 %, přičemž digitální tržby se propadly o 26 % a velkoobchod o 9 %.
Přesto některé části podnikání ukázaly známky zlepšení. Tržby z kamenných obchodů vzrostly o 2 %, což je pozitivní signál. Data společnosti Placer.ai ukázala, že návštěvnost obchodů Nike sice v dubnu meziročně klesla o 10,2 %, ale v květnu se tento pokles snížil na 3,2 %, což může znamenat obrat k lepšímu.
V regionálním členění tržeb si Nike vedla relativně lépe v Severní Americe, kde tržby klesly o 11 % na 4,70 miliardy USD, čímž překonala očekávání analytiků. V Číně ale firma nedosáhla očekávaných výsledků a tržby činily 1,48 miliardy USD, oproti očekávaným 1,50 miliardy USD. Generální ředitel Elliott Hill uvedl, že oživení v Číně bude trvat déle a že firma čelí silné konkurenci i potřebě pročistit skladové zásoby.
Hill rovněž poukázal na to, že Nike přehodnocuje strategii předchozího vedení, které zavedlo model přímého prodeje. Nové vedení se nyní vrací ke spolupráci s velkoobchody, včetně Amazonu, kde plánuje znovu spustit prodej od podzimu. Tento krok odráží snahu o větší dostupnost produktů a zároveň využití silného online retailového kanálu. Spolupráce s firmami jako Aritzia nebo Urban Outfitters ukazuje, že Nike sází na rozšířenou maloobchodní síť, aby zasáhla širší spektrum zákazníků.
Jedním z cílů nového vedení je také návrat k zaměření na sportovní výkonnost. Hill oznámil, že týmy Nike, Jordan a Converse se budou znovu plně věnovat tvorbě produktů pro specifické sporty a sportovce. To zahrnuje i nové produkty jako tenisky a kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, jejichž první vydání se vyprodalo za tři minuty. Firma plánuje počet dostupných párů v dalších sezónách zdvojnásobit.
NIKE, Inc. (NKE)
V oblasti produktů pro ženy společnost čelí silné konkurenci od značek jako Lululemon nebo Alo Yoga. Partnerství s Kim Kardashian a značkou Skims, která měla přinést novou kolekci spodního prádla, bylo odloženo na konec roku, ale zůstává klíčovou strategií pro získání ženské klientely. Ženy tvoří odhadem 40 % zákazníků značky Nike a firma si uvědomuje nutnost jim věnovat větší pozornost.
Zatímco tenisky jsou stále základním kamenem nabídky Nike, segment oblečení tvoří již 28 % celkových tržeb. To naznačuje, že firma sází i na růst této oblasti v nadcházejících letech. Přestože současná situace přináší výrazné výkyvy, zejména kvůli clům a změnám v dodavatelském řetězci, vedení Nike zůstává optimistické a očekává stabilizaci v následujícím období.
The price test at 157.99 occurred when the MACD indicator was just beginning to move up from the zero mark, confirming the correct entry point for buying the dollar. As a result, the pair rose to the target level of 158.33.
The data released today showed that corporate goods prices in Japan rose the most in 12 years in April, another sign that the war in Iran is intensifying inflationary pressures. All of this led to an increase in the yields of Japanese government bonds across the yield curve, exerting strong pressure on the yen against the dollar.
The rise in commodity prices, fueled by geopolitical events, is putting significant pressure on the Japanese economy. Companies are forced to raise prices on their products to compensate for increased costs, which in turn affects final consumers. This inflationary impulse, although not as sharp as in some other countries, nevertheless creates certain risks for economic growth stability.
Against the backdrop of increasing inflationary pressure, the Bank of Japan faces a difficult choice. The traditional accommodative monetary policy aimed at stimulating the economy has already come into conflict with the need to contain price growth. This raises questions about the long-term effectiveness of current measures and forces investors to reassess their expectations for future monetary policy, creating even greater uncertainty in the currency market, as reflected in the yen's weakening.
As for the intraday strategy, I will rely more on implementing Scenarios #1 and #2.
Scenario #1: I plan to buy USD/JPY today at the entry point around 158.70 (green line on the chart), with a target for growth to 159.27 (thicker green line on the chart). At 159.27, I intend to exit the long positions and open short positions in the opposite direction (anticipating a move of 30-35 pips in the opposite direction from the level). It is best to resume buying the pair on corrections and on serious dips in USD/JPY. Important! Before buying, ensure the MACD indicator is above the zero mark and just beginning to rise from it.
Scenario #2: I also plan to buy USD/JPY today in the event of two consecutive tests of the price at 158.44 when the MACD indicator is in the oversold area. This will limit the pair's downward potential and lead to an upward market reversal. Growth can be expected toward the opposite levels of 158.70 and 159.27.
Scenario #1: I plan to sell USD/JPY today only after updating the 158.44 level (red line on the chart), which will trigger a rapid decline in the pair. The key target for sellers will be the level of 157.93, where I intend to exit the shorts and also open longs immediately in the opposite direction (anticipating a movement of 20-25 pips in the opposite direction from the level). Sellers may return at any moment, especially with any hint from the central bank. Important! Before selling, ensure the MACD indicator is below the zero mark and just beginning to decline from it.
Scenario #2: I also plan to sell USD/JPY today in the event of two consecutive tests of the price at 158.70 when the MACD indicator is in the overbought area. This will limit the pair's upward potential and lead to a market reversal downward. A decline can be expected to the opposite levels of 158.44 and 157.93.
Important: Beginner traders in the Forex market need to make entry decisions very cautiously. It is best to stay out of the market before important fundamental reports to avoid sharp price fluctuations. If you decide to trade during news releases, always set stop orders to minimize losses. Without placing stop orders, you can quickly lose your entire deposit, especially if you do not use money management and trade in large volumes.
And remember, for successful trading, it is essential to have a clear trading plan, as outlined above. Making impulsive trading decisions based on the current market situation is fundamentally a losing strategy for an intraday trader.
RYCHLÉ ODKAZY
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Kontaktujte nás 
