Společnost Nike, globální lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, čelí nové výzvě ve formě amerických cel na zboží dovážené z Číny. Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že tyto nové celní sazby zvýší hrubé náklady společnosti v aktuálním fiskálním roce 2026 o přibližně 1 miliardu dolarů. V reakci na to plánuje společnost rozsáhlé úpravy svého dodavatelského řetězce, spolupráci s maloobchodními partnery a zvýšení cen svých produktů. Ačkoli tato opatření by měla dlouhodobě pomoci stabilizovat podnikání, krátkodobě mohou dále negativně ovlivnit hospodářské výsledky.
Zhruba 16 % výrobního řetězce Nike se stále nachází v Číně. Společnost plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na jednociferné procento, i když Friend připustil, že výrobní kapacity v Číně zůstávají klíčové pro globální provoz. Vedení Nike zároveň uvedlo, že sníží některé náklady, ale prioritou zůstává stabilizace firmy, což si vyžádá další investice.
Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí ukázaly výrazný propad. Čistý zisk klesl na 211 milionů USD, tedy 14 centů na akcii, ve srovnání s 1,5 miliardami USD a 99 centy na akcii v předchozím roce. Tržby se propadly o 12 % na 11,10 miliardy USD. Největší dopad na ziskovost měl výprodej starých zásob se slevami, návrat ke spolupráci s velkoobchodními partnery a pokles digitálních tržeb. Přímý prodej přes web a obchody zaznamenal pokles o 14 %, přičemž digitální tržby se propadly o 26 % a velkoobchod o 9 %.
Přesto některé části podnikání ukázaly známky zlepšení. Tržby z kamenných obchodů vzrostly o 2 %, což je pozitivní signál. Data společnosti Placer.ai ukázala, že návštěvnost obchodů Nike sice v dubnu meziročně klesla o 10,2 %, ale v květnu se tento pokles snížil na 3,2 %, což může znamenat obrat k lepšímu.
V regionálním členění tržeb si Nike vedla relativně lépe v Severní Americe, kde tržby klesly o 11 % na 4,70 miliardy USD, čímž překonala očekávání analytiků. V Číně ale firma nedosáhla očekávaných výsledků a tržby činily 1,48 miliardy USD, oproti očekávaným 1,50 miliardy USD. Generální ředitel Elliott Hill uvedl, že oživení v Číně bude trvat déle a že firma čelí silné konkurenci i potřebě pročistit skladové zásoby.
Hill rovněž poukázal na to, že Nike přehodnocuje strategii předchozího vedení, které zavedlo model přímého prodeje. Nové vedení se nyní vrací ke spolupráci s velkoobchody, včetně Amazonu, kde plánuje znovu spustit prodej od podzimu. Tento krok odráží snahu o větší dostupnost produktů a zároveň využití silného online retailového kanálu. Spolupráce s firmami jako Aritzia nebo Urban Outfitters ukazuje, že Nike sází na rozšířenou maloobchodní síť, aby zasáhla širší spektrum zákazníků.
Jedním z cílů nového vedení je také návrat k zaměření na sportovní výkonnost. Hill oznámil, že týmy Nike, Jordan a Converse se budou znovu plně věnovat tvorbě produktů pro specifické sporty a sportovce. To zahrnuje i nové produkty jako tenisky a kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, jejichž první vydání se vyprodalo za tři minuty. Firma plánuje počet dostupných párů v dalších sezónách zdvojnásobit.
NIKE, Inc. (NKE)
V oblasti produktů pro ženy společnost čelí silné konkurenci od značek jako Lululemon nebo Alo Yoga. Partnerství s Kim Kardashian a značkou Skims, která měla přinést novou kolekci spodního prádla, bylo odloženo na konec roku, ale zůstává klíčovou strategií pro získání ženské klientely. Ženy tvoří odhadem 40 % zákazníků značky Nike a firma si uvědomuje nutnost jim věnovat větší pozornost.
Zatímco tenisky jsou stále základním kamenem nabídky Nike, segment oblečení tvoří již 28 % celkových tržeb. To naznačuje, že firma sází i na růst této oblasti v nadcházejících letech. Přestože současná situace přináší výrazné výkyvy, zejména kvůli clům a změnám v dodavatelském řetězci, vedení Nike zůstává optimistické a očekává stabilizaci v následujícím období.
Der Preistest bei 157,99 fand statt, als der MACD-Indikator gerade begann, sich von der Nulllinie nach oben zu bewegen, was den richtigen Einstiegspunkt für den Dollar-Kauf bestätigte. In der Folge stieg das Währungspaar bis zum Zielniveau von 158,33.
Die heute veröffentlichten Daten zeigten, dass die Unternehmensgüterpreise in Japan im April so stark gestiegen sind wie seit 12 Jahren nicht mehr – ein weiteres Anzeichen dafür, dass der Krieg im Iran den Inflationsdruck verstärkt. All dies führte zu einem Anstieg der Renditen japanischer Staatsanleihen über die gesamte Zinskurve hinweg und setzte den Yen gegenüber dem Dollar stark unter Druck.
Der Anstieg der Rohstoffpreise, angeheizt durch geopolitische Ereignisse, setzt die japanische Wirtschaft deutlich unter Druck. Unternehmen sind gezwungen, die Preise für ihre Produkte zu erhöhen, um gestiegene Kosten zu kompensieren, was sich wiederum auf die Endverbraucher auswirkt. Dieser Inflationsimpuls ist zwar nicht so stark wie in manchen anderen Ländern, schafft aber dennoch gewisse Risiken für die Stabilität des Wirtschaftswachstums.
Vor dem Hintergrund des zunehmenden Inflationsdrucks steht die Bank of Japan vor einer schwierigen Entscheidung. Die traditionelle, akkommodierende Geldpolitik, die auf die Ankurbelung der Wirtschaft abzielt, steht bereits im Konflikt mit der Notwendigkeit, den Preisanstieg zu begrenzen. Dies wirft Fragen nach der langfristigen Wirksamkeit der aktuellen Maßnahmen auf und zwingt Investoren dazu, ihre Erwartungen an die künftige Geldpolitik neu zu bewerten. Dadurch entsteht zusätzliche Unsicherheit am Devisenmarkt, was sich in einer Abschwächung des Yen niederschlägt.
Was die Intraday-Strategie betrifft, werde ich mich stärker auf die Umsetzung von Szenario Nr. 1 und Nr. 2 stützen.
Szenario Nr. 1: Ich plane, USD/JPY heute am Einstiegspunkt um 158,70 (grüne Linie im Chart) zu kaufen, mit einem Kursziel bei 159,27 (dickere grüne Linie im Chart). Bei 159,27 beabsichtige ich, die Long-Positionen zu schließen und Short-Positionen in die Gegenrichtung zu eröffnen (unter der Annahme einer Bewegung von 30–35 Pips in die Gegenrichtung von diesem Niveau aus). Am besten nimmt man Käufe des Währungspaares bei Korrekturen und deutlicheren Rücksetzern in USD/JPY wieder auf. Wichtig! Vor dem Kauf sicherstellen, dass der MACD-Indikator über der Nulllinie liegt und gerade beginnt, sich von dort nach oben zu bewegen.
Szenario Nr. 2: Ich plane außerdem, USD/JPY heute zu kaufen, falls der Kurs zweimal in Folge das Niveau von 158,44 testet und sich der MACD-Indikator im überverkauften Bereich befindet. Dies wird das Abwärtspotenzial des Paares begrenzen und zu einer Aufwärtsumkehr des Marktes führen. Ein Anstieg ist in Richtung der gegenüberliegenden Niveaus von 158,70 und 159,27 zu erwarten.
Szenario Nr. 1: Ich plane, USD/JPY heute erst nach einem erneuten Test bzw. Bruch des Niveaus von 158,44 (rote Linie im Chart) zu verkaufen, was einen raschen Rückgang des Paares auslösen dürfte. Das zentrale Kursziel für Verkäufer wird das Niveau von 157,93 sein, wo ich beabsichtige, Short-Positionen zu schließen und gleichzeitig sofort Long-Positionen in Gegenrichtung zu eröffnen (unter der Annahme einer Bewegung von 20–25 Pips in die Gegenrichtung von diesem Niveau aus). Verkäufer können jederzeit wieder auftreten, insbesondere bei jedem Hinweis der Zentralbank. Wichtig! Vor dem Verkauf sicherstellen, dass der MACD-Indikator unter der Nulllinie liegt und gerade beginnt, sich von dort nach unten zu bewegen.
Szenario Nr. 2: Ich plane außerdem, USD/JPY heute zu verkaufen, falls der Kurs zweimal in Folge das Niveau von 158,70 testet und sich der MACD-Indikator im überkauften Bereich befindet. Dies wird das Aufwärtspotenzial des Paares begrenzen und zu einer Abwärtsumkehr des Marktes führen. Ein Rückgang ist in Richtung der gegenüberliegenden Niveaus von 158,44 und 157,93 zu erwarten.
Wichtig: Einsteiger im Forex-Markt sollten Einstiegsentscheidungen mit großer Vorsicht treffen. Am besten bleibt man vor der Veröffentlichung wichtiger fundamentaler Berichte außerhalb des Marktes, um starke Kursschwankungen zu vermeiden. Wenn Sie sich entscheiden, während Nachrichtenveröffentlichungen zu handeln, platzieren Sie immer Stop-Orders, um Verluste zu minimieren. Ohne Stop-Orders können Sie sehr schnell Ihr gesamtes Kapital verlieren, insbesondere wenn Sie kein Money Management anwenden und mit großen Volumina handeln.
Und denken Sie daran: Für erfolgreiches Trading ist es entscheidend, einen klaren Handelsplan zu haben, wie oben beschrieben. Impulsive Handelsentscheidungen, die nur auf der aktuellen Marktsituation beruhen, sind für einen Intraday-Händler grundsätzlich eine verlustbringende Strategie.
QUICK LINKS
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Kontakt mit uns aufnehmen 
