Analyses et prévisions de marché

Les revues analytiques de ForexMart fournissent les dernières informations techniques sur le marché financier. Les revues comprennent des informations sur les tendances du marché boursier, les prévisions financières, les rapports économiques mondiaux, ainsi que sur les actualités politiques affectant le marché.

Disclaimer:  ForexMart ne donne pas de conseils d'investissement. Les analyses fournies ne peuvent pas être interprétées comme une promesse de résultats futurs.

Nike čelí clům a propadu zisků, ale sází na návrat ke sportu a velkoobchodu

Společnost Nike, globální lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, čelí nové výzvě ve formě amerických cel na zboží dovážené z Číny. Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že tyto nové celní sazby zvýší hrubé náklady společnosti v aktuálním fiskálním roce 2026 o přibližně 1 miliardu dolarů. V reakci na to plánuje společnost rozsáhlé úpravy svého dodavatelského řetězce, spolupráci s maloobchodními partnery a zvýšení cen svých produktů. Ačkoli tato opatření by měla dlouhodobě pomoci stabilizovat podnikání, krátkodobě mohou dále negativně ovlivnit hospodářské výsledky.

Zhruba 16 % výrobního řetězce Nike se stále nachází v Číně. Společnost plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na jednociferné procento, i když Friend připustil, že výrobní kapacity v Číně zůstávají klíčové pro globální provoz. Vedení Nike zároveň uvedlo, že sníží některé náklady, ale prioritou zůstává stabilizace firmy, což si vyžádá další investice.

Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí ukázaly výrazný propad. Čistý zisk klesl na 211 milionů USD, tedy 14 centů na akcii, ve srovnání s 1,5 miliardami USD a 99 centy na akcii v předchozím roce. Tržby se propadly o 12 % na 11,10 miliardy USD. Největší dopad na ziskovost měl výprodej starých zásob se slevami, návrat ke spolupráci s velkoobchodními partnery a pokles digitálních tržeb. Přímý prodej přes web a obchody zaznamenal pokles o 14 %, přičemž digitální tržby se propadly o 26 % a velkoobchod o 9 %.

Zdroj: Getty Images

Přesto některé části podnikání ukázaly známky zlepšení. Tržby z kamenných obchodů vzrostly o 2 %, což je pozitivní signál. Data společnosti Placer.ai ukázala, že návštěvnost obchodů Nike sice v dubnu meziročně klesla o 10,2 %, ale v květnu se tento pokles snížil na 3,2 %, což může znamenat obrat k lepšímu.

V regionálním členění tržeb si Nike vedla relativně lépe v Severní Americe, kde tržby klesly o 11 % na 4,70 miliardy USD, čímž překonala očekávání analytiků. V Číně ale firma nedosáhla očekávaných výsledků a tržby činily 1,48 miliardy USD, oproti očekávaným 1,50 miliardy USD. Generální ředitel Elliott Hill uvedl, že oživení v Číně bude trvat déle a že firma čelí silné konkurenci i potřebě pročistit skladové zásoby.

Hill rovněž poukázal na to, že Nike přehodnocuje strategii předchozího vedení, které zavedlo model přímého prodeje. Nové vedení se nyní vrací ke spolupráci s velkoobchody, včetně Amazonu, kde plánuje znovu spustit prodej od podzimu. Tento krok odráží snahu o větší dostupnost produktů a zároveň využití silného online retailového kanálu. Spolupráce s firmami jako Aritzia nebo Urban Outfitters ukazuje, že Nike sází na rozšířenou maloobchodní síť, aby zasáhla širší spektrum zákazníků.

Jedním z cílů nového vedení je také návrat k zaměření na sportovní výkonnost. Hill oznámil, že týmy Nike, Jordan a Converse se budou znovu plně věnovat tvorbě produktů pro specifické sporty a sportovce. To zahrnuje i nové produkty jako tenisky a kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, jejichž první vydání se vyprodalo za tři minuty. Firma plánuje počet dostupných párů v dalších sezónách zdvojnásobit.

NIKE, Inc. (NKE)

V oblasti produktů pro ženy společnost čelí silné konkurenci od značek jako Lululemon nebo Alo Yoga. Partnerství s Kim Kardashian a značkou Skims, která měla přinést novou kolekci spodního prádla, bylo odloženo na konec roku, ale zůstává klíčovou strategií pro získání ženské klientely. Ženy tvoří odhadem 40 % zákazníků značky Nike a firma si uvědomuje nutnost jim věnovat větší pozornost.

Zatímco tenisky jsou stále základním kamenem nabídky Nike, segment oblečení tvoří již 28 % celkových tržeb. To naznačuje, že firma sází i na růst této oblasti v nadcházejících letech. Přestože současná situace přináší výrazné výkyvy, zejména kvůli clům a změnám v dodavatelském řetězci, vedení Nike zůstává optimistické a očekává stabilizaci v následujícím období.

USD/JPY : Conseils de trading simples pour les traders débutants le 15 mai. Analyse du marché Forex
02:43 2026-05-15 UTC--4

Analyse de trading et conseils pour le yen japonais

Le test du prix à 157,99 a eu lieu au moment où l’indicateur MACD commençait tout juste à repartir à la hausse depuis la ligne de zéro, ce qui a confirmé le bon point d’entrée pour acheter le dollar. En conséquence, la paire est montée jusqu’au niveau cible de 158,33.

Les données publiées aujourd’hui ont montré que les prix des biens d’entreprise au Japon ont enregistré en avril leur plus forte hausse depuis 12 ans, un nouveau signe que la guerre en Iran accentue les pressions inflationnistes. Tout cela a entraîné une hausse des rendements des obligations d’État japonaises sur l’ensemble de la courbe, exerçant une forte pression sur le yen face au dollar.

La hausse des prix des matières premières, alimentée par les événements géopolitiques, exerce une pression considérable sur l’économie japonaise. Les entreprises sont contraintes d’augmenter les prix de leurs produits afin de compenser la hausse de leurs coûts, ce qui se répercute ensuite sur les consommateurs finaux. Cet emballement inflationniste, bien que moins brutal que dans certains autres pays, crée néanmoins certains risques pour la stabilité de la croissance économique.

Sur fond d’accroissement des pressions inflationnistes, la Bank of Japan est confrontée à un choix difficile. Sa politique monétaire traditionnellement accommodante, visant à stimuler l’économie, entre désormais en conflit avec la nécessité de contenir la hausse des prix. Cela soulève des questions sur l’efficacité à long terme des mesures actuelles et pousse les investisseurs à réévaluer leurs anticipations concernant la future politique monétaire, ce qui accroît encore l’incertitude sur le marché des changes, comme en témoigne l’affaiblissement du yen.

Pour ce qui est de la stratégie intrajournalière, je m’appuierai davantage sur la mise en œuvre des Scénarios n°1 et n°2.

Scénarios d'achat

Scénario n°1 : Je prévois d’acheter USD/JPY aujourd’hui au point d’entrée autour de 158,70 (ligne verte sur le graphique), avec un objectif de hausse vers 159,27 (ligne verte plus épaisse sur le graphique). À 159,27, j’ai l’intention de clôturer les positions longues et d’ouvrir des positions courtes dans le sens inverse (en anticipant un mouvement de 30 à 35 pips dans la direction opposée à partir de ce niveau). Il est préférable de reprendre les achats de la paire lors des corrections et sur des replis marqués de USD/JPY. Important ! Avant d’acheter, assurez-vous que l’indicateur MACD est au-dessus de la ligne zéro et qu’il commence tout juste à en repartir à la hausse.

Scénario n°2 : Je prévois également d’acheter USD/JPY aujourd’hui en cas de double test consécutif du prix à 158,44 lorsque l’indicateur MACD se trouve en zone de survente. Cela limitera le potentiel de baisse de la paire et entraînera un retournement haussier du marché. On pourra alors viser une progression vers les niveaux opposés de 158,70 et 159,27.

Scénarios de vente

Scénario n°1 : Je prévois de vendre USD/JPY aujourd’hui uniquement après une nouvelle mise à jour (cassure) du niveau de 158,44 (ligne rouge sur le graphique), ce qui devrait déclencher une baisse rapide de la paire. L’objectif clé des vendeurs sera le niveau de 157,93, où j’ai l’intention de clôturer les positions courtes et d’ouvrir immédiatement des positions longues dans le sens inverse (en anticipant un mouvement de 20 à 25 pips dans la direction opposée à partir de ce niveau). Les vendeurs peuvent revenir à tout moment, en particulier au moindre signe en provenance de la banque centrale. Important ! Avant de vendre, assurez-vous que l’indicateur MACD est en dessous de la ligne zéro et qu’il commence tout juste à repartir à la baisse.

Scénario n°2 : Je prévois également de vendre USD/JPY aujourd’hui en cas de double test consécutif du prix à 158,70 lorsque l’indicateur MACD se trouve en zone de surachat. Cela limitera le potentiel de hausse de la paire et provoquera un retournement baissier du marché. On peut alors s’attendre à une baisse vers les niveaux opposés de 158,44 et 157,93.

Que voit-on sur le graphique :

  • La fine ligne verte – le prix d’entrée auquel l’instrument de trading peut être acheté ;
  • La ligne verte épaisse – le prix approximatif auquel le take profit peut être placé, ou le niveau auquel il est recommandé de prendre ses bénéfices, car une hausse supplémentaire au‑dessus de ce niveau est peu probable ;
  • La fine ligne rouge – le prix d’entrée auquel l’instrument de trading peut être vendu ;
  • La ligne rouge épaisse – le prix approximatif auquel le take profit peut être placé, ou le niveau auquel il est recommandé de prendre ses bénéfices, car une baisse supplémentaire en dessous de ce niveau est peu probable ;
  • L’indicateur MACD. Lors de l’entrée sur le marché, il est important de se laisser guider par les zones de surachat et de survente.

Important : les traders débutants sur le marché du Forex doivent prendre leurs décisions d’entrée avec une grande prudence. Il est préférable de rester en dehors du marché avant la publication de rapports fondamentaux importants, afin d’éviter de fortes fluctuations de prix. Si vous décidez de trader pendant les publications de nouvelles, placez toujours des ordres stop pour minimiser les pertes. Sans placer d’ordres stop, vous pouvez rapidement perdre l’intégralité de votre dépôt, surtout si vous n’appliquez pas de money management et que vous tradez avec de gros volumes.

Et rappelez-vous que, pour trader avec succès, il est indispensable de disposer d’un plan de trading clair, comme décrit ci‑dessus. Prendre des décisions de trading impulsives en fonction de la situation de marché du moment est, fondamentalement, une stratégie perdante pour un trader intraday.

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