Společnost Nike, globální lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, čelí nové výzvě ve formě amerických cel na zboží dovážené z Číny. Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že tyto nové celní sazby zvýší hrubé náklady společnosti v aktuálním fiskálním roce 2026 o přibližně 1 miliardu dolarů. V reakci na to plánuje společnost rozsáhlé úpravy svého dodavatelského řetězce, spolupráci s maloobchodními partnery a zvýšení cen svých produktů. Ačkoli tato opatření by měla dlouhodobě pomoci stabilizovat podnikání, krátkodobě mohou dále negativně ovlivnit hospodářské výsledky.
Zhruba 16 % výrobního řetězce Nike se stále nachází v Číně. Společnost plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na jednociferné procento, i když Friend připustil, že výrobní kapacity v Číně zůstávají klíčové pro globální provoz. Vedení Nike zároveň uvedlo, že sníží některé náklady, ale prioritou zůstává stabilizace firmy, což si vyžádá další investice.
Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí ukázaly výrazný propad. Čistý zisk klesl na 211 milionů USD, tedy 14 centů na akcii, ve srovnání s 1,5 miliardami USD a 99 centy na akcii v předchozím roce. Tržby se propadly o 12 % na 11,10 miliardy USD. Největší dopad na ziskovost měl výprodej starých zásob se slevami, návrat ke spolupráci s velkoobchodními partnery a pokles digitálních tržeb. Přímý prodej přes web a obchody zaznamenal pokles o 14 %, přičemž digitální tržby se propadly o 26 % a velkoobchod o 9 %.
Přesto některé části podnikání ukázaly známky zlepšení. Tržby z kamenných obchodů vzrostly o 2 %, což je pozitivní signál. Data společnosti Placer.ai ukázala, že návštěvnost obchodů Nike sice v dubnu meziročně klesla o 10,2 %, ale v květnu se tento pokles snížil na 3,2 %, což může znamenat obrat k lepšímu.
V regionálním členění tržeb si Nike vedla relativně lépe v Severní Americe, kde tržby klesly o 11 % na 4,70 miliardy USD, čímž překonala očekávání analytiků. V Číně ale firma nedosáhla očekávaných výsledků a tržby činily 1,48 miliardy USD, oproti očekávaným 1,50 miliardy USD. Generální ředitel Elliott Hill uvedl, že oživení v Číně bude trvat déle a že firma čelí silné konkurenci i potřebě pročistit skladové zásoby.
Hill rovněž poukázal na to, že Nike přehodnocuje strategii předchozího vedení, které zavedlo model přímého prodeje. Nové vedení se nyní vrací ke spolupráci s velkoobchody, včetně Amazonu, kde plánuje znovu spustit prodej od podzimu. Tento krok odráží snahu o větší dostupnost produktů a zároveň využití silného online retailového kanálu. Spolupráce s firmami jako Aritzia nebo Urban Outfitters ukazuje, že Nike sází na rozšířenou maloobchodní síť, aby zasáhla širší spektrum zákazníků.
Jedním z cílů nového vedení je také návrat k zaměření na sportovní výkonnost. Hill oznámil, že týmy Nike, Jordan a Converse se budou znovu plně věnovat tvorbě produktů pro specifické sporty a sportovce. To zahrnuje i nové produkty jako tenisky a kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, jejichž první vydání se vyprodalo za tři minuty. Firma plánuje počet dostupných párů v dalších sezónách zdvojnásobit.
NIKE, Inc. (NKE)
V oblasti produktů pro ženy společnost čelí silné konkurenci od značek jako Lululemon nebo Alo Yoga. Partnerství s Kim Kardashian a značkou Skims, která měla přinést novou kolekci spodního prádla, bylo odloženo na konec roku, ale zůstává klíčovou strategií pro získání ženské klientely. Ženy tvoří odhadem 40 % zákazníků značky Nike a firma si uvědomuje nutnost jim věnovat větší pozornost.
Zatímco tenisky jsou stále základním kamenem nabídky Nike, segment oblečení tvoří již 28 % celkových tržeb. To naznačuje, že firma sází i na růst této oblasti v nadcházejících letech. Přestože současná situace přináší výrazné výkyvy, zejména kvůli clům a změnám v dodavatelském řetězci, vedení Nike zůstává optimistické a očekává stabilizaci v následujícím období.
Разбор сделок и советы по торговле японской иеной
Тест цены 157.99 пришелся на момент, когда индикатор MACD только начинал движение вверх от нулевой отметки, что стало подтверждением правильной точки входа на покупку доллара. В результате пара выросла в район целевого уровня 158.33.
Опубликованные сегодня данные показали, что цены на корпоративные товары в Японии в апреле выросли больше всего за 12 лет, что является еще одним признаком того, как война в Иране усиливает инфляционное давление. Все это привело к росту доходности государственных облигаций Японии по всей кривой доходности и к сильному давлению на японскую иену в паре с долларом.
Рост цен на сырьевые товары, подогреваемый геополитическими событиями, оказывает ощутимое давление на японскую экономику. Компании вынуждены поднимать цены на свою продукцию, чтобы компенсировать возросшие издержки, что, в свою очередь, отражается на конечных потребителях. Этот инфляционный импульс, хоть и не столь резкий, как в некоторых других странах, тем не менее, создает определенные риски для устойчивости экономического роста.
На фоне усиливающегося инфляционного давления Банк Японии оказывается перед сложным выбором. Традиционная мягкая денежно-кредитная политика, направленная на стимулирование экономики, уже вступила в противоречие с необходимостью сдерживания роста цен. Это ставит под вопрос долгосрочную эффективность текущих мер и заставляет инвесторов пересматривать свои ожидания относительно будущего курса монетарной политики, создавая еще большую неопределенность на валютном рынке, что выражается ослаблением иены.
Что касается внутридневной стратегии, то больше буду опираться на реализацию сценариев №1 №2.
Сценарии на покупку
Сценарий №1: покупать USD/JPY сегодня планирую при достижении точки входа в районе 158.70 (зеленая линия на графике) с целью роста к уровню 159.27 (более толстая зеленая линия на графике). В районе 159.27 собираюсь выходить из покупок и открывать продажи в обратную сторону (расчет на движение в 30-35 пунктов в обратную сторону от уровня). К покупкам пары лучше всего возвращаться на коррекциях и серьезных просадках USD/JPY. Важно! Перед покупкой убедитесь в том, что индикатор MACD находится выше нулевой отметки и только начинает свой рост от нее.
Сценарий №2: покупать USD/JPY сегодня также планирую в случае двух подряд тестов цены 158.44 в момент, когда индикатор MACD будет находиться в области перепроданности. Это ограничит нисходящий потенциал пары и приведет к обратному развороту рынка вверх. Можно ожидать рост к противоположным уровням 158.70 и 159.27.
Сценарии на продажу
Сценарий №1: продавать USD/JPY сегодня планирую лишь после обновления уровня 158.44 (красная линия на графике), что приведет к быстрому снижению пары. Ключевой целью продавцов будет уровень 157.93, где собираюсь выходить из продаж, а также открывать сразу покупки в обратную сторону (расчет на движение в 20-25 пунктов в обратную сторону от уровня). Продавцы вернутся в любом момент, нужно только любой намек со стороны ЦБ. Важно! Перед продажей убедитесь в том, что индикатор MACD находится ниже нулевой отметки и только начинает свое снижение от нее.
Сценарий №2: продавать USD/JPY сегодня также планирую в случае двух подряд тестов цены 158.70 в момент, когда индикатор MACD будет находиться в области перекупленности. Это ограничит восходящий потенциал пары и приведет к обратному развороту рынка вниз. Можно ожидать снижения к противоположному уровню 158.44 и 157.93.
Что на графике:
Тонкая зеленая линия – цена входа, по которой можно покупать торговый инструмент.
Толстая зеленая линия – предположительная цена, где можно расставлять Take profit или самостоятельно фиксировать прибыли, так как выше этого уровня дальнейший рост маловероятен.
Тонка красная линия – цена входа, по которой можно продавать торговый инструмент.
Толстая красная линия – предположительная цена, где можно расставлять Take profit или самостоятельно фиксировать прибыли, так как ниже этого уровня дальнейшее снижение маловероятно.
Индикатор MACD. При входе в рынок важно руководствоваться зонами перекупленности и перепроданности.
Важно. Начинающим трейдерам на рынке Форекс необходимо очень осторожно принимать решения по входу в рынок. Перед выходом важных фундаментальных отчетов лучше всего находится вне рынка, чтобы избежать попадания в резкие колебания курса. Если вы решаетесь на торговлю во время выхода новостей, то всегда расставляйте стоп-приказы для минимизации убытков. Без расстановки стоп-приказов вы можете очень быстро потерять весь депозит, особенно если не используете мани-менеджмент, а торгуете большими объемами.
И помните, что для успешной торговли необходимо иметь четкий торговый план, по примеру такого, который представлен мною выше. Спонтанное принятие торговых решений исходя из текущей рыночной ситуации является изначально проигрышной стратегией внутридневного трейдера.
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Контакты 
