Společnost Lululemon Athletica Inc, známá především svým prémiovým sportovním oblečením a silným brandem v oblasti jógy a fitness, čelí jednomu z největších otřesů za poslední roky. Ve čtvrtek po uzavření burzy její akcie klesly o více než 22 %, poté co firma zveřejnila výsledky a snížila svůj celoroční výhled zisku. Důvodem jsou jak celní tlaky, které zneklidňují americké spotřebitele, tak slabší než očekávaný vývoj tržeb na domácím trhu.
Výkonný ředitel Calvin McDonald během telekonference zdůraznil, že současný celní režim přináší do amerického maloobchodního prostředí nejistotu. Spotřebitelé podle něj zvažují dopad cel na své každodenní výdaje a Lululemon musí být – stejně jako další maloobchodníci – velmi opatrná při zvažování případného zvýšení cen. Situaci komplikuje fakt, že až 40 % produktů společnosti bylo v loňském roce vyrobeno ve Vietnamu, který čelí recipročním clům USA ve výši až 46 %. Přestože jsou tato cla aktuálně pozastavena, budoucnost obchodní politiky zůstává nejistá.
lululemon athletica inc. (LULU)
Lululemon snížila svůj odhad celoročního zisku na akcii z dřívějších 14,95 až 15,15 USD na 14,58 až 14,78 USD. Společnost se sice drží původního výhledu tržeb, ale i zde se začínají objevovat známky zpomalujícího růstu, zejména v USA. V druhém čtvrtletí očekává vedení společnosti tržby mezi 2,535 až 2,56 miliardy USD, což je na spodní hranici analytických odhadů. Zisk na akcii by měl činit 2,85 až 2,90 USD, přičemž konsenzus od FactSet činil 3,29 USD – tedy výrazně více.
Za první čtvrtletí přitom Lululemon překonala odhady – tržby dosáhly 2,37 miliardy USD oproti očekávaným 2,36 miliardy, a zisk na akcii činil 2,60 USD proti předpokládaným 2,58 USD. Přestože se jedná o drobné překonání očekávání, tržby v USA rostly pouze o 2 %, což signalizuje výrazné zpomalení oproti předchozím obdobím, kdy společnost zažívala dvouciferný růst.
Firma uvedla, že její nové produktové řady – například volnější oblečení z kolekce Daydrift nebo cvičební oblečení Glow Up – si našly své zákazníky a mají pozitivní odezvu. Přesto zůstávají analytici opatrní. Například Rick Patel z Raymond James ve své výzkumné zprávě poznamenal, že zatím není jasné, zda tyto inovace vedou k vyšší návštěvnosti obchodů nebo lepší konverzi, což je pro udržitelný růst klíčové. Pokud se to nepodaří, hrozí podle něj, že americký trh se stane zdrojem poklesu.
Další skeptický pohled nabídl analytik Randal Konik ze společnosti Jefferies, který prohlásil, že „z citronu už není co vytlačit“. Podle něj značka ztrácí svůj lesk, zatímco konkurence – často spojená s celebritami a novými trendy – sílí. Konik očekává, že tržby Lululemon v USA letos klesnou do záporných čísel, přičemž zisk se také sníží a může dojít k dalším negativním revizím.
Kromě celních dopadů a domácí konkurence čelí Lululemon i rostoucím nákladům na výrobu a distribuci. V prostředí, kde se spotřebitelé více zaměřují na cenu a výběr levnějších alternativ, začíná být prémiové postavení značky paradoxně překážkou. Značka, která byla dlouho vnímána jako kultovní mezi milovníky jógy a fitness, tak nyní hledá nový způsob, jak zaujmout širší publikum bez toho, aby ztratila svou identitu.
Navzdory potížím má Lululemon stále silné stránky – například globální přítomnost, loajální základnu zákazníků, rostoucí segment pánského oblečení a rozvíjející se online prodej. Bude však muset přehodnotit svou cenovou strategii, zlepšit marketingovou komunikaci nových kolekcí a najít nové trhy, kde by mohla kompenzovat zpomalení v USA.
Z krátkodobého pohledu ale společnost čelí složitému období, kdy kombinace obchodní nejistoty, silné konkurence a zpomalení spotřebitelských výdajů vyvíjí tlak na její finanční výkonnost i důvěru investorů. Akcie po propadu o více než pětinu reagují na ztrátu důvěry v to, že firma zvládne překonat tuto fázi bez hlubších zásahů do své obchodní strategie.
Le test du prix à 1,3482 a coïncidé avec une baisse marquée de l’indicateur MACD à partir du niveau zéro, ce qui a limité le potentiel de baisse de la paire. Pour cette raison, je n’ai pas vendu la livre.
La livre a nettement chuté face au dollar après la publication de statistiques positives sur le marché de l’emploi américain. Les données montrant le retour progressif du marché du travail à la normale n’ont fait qu’accentuer la pression sur la devise britannique, comme on a pu l’observer tout au long de la semaine de trading en cours.
La baisse de la devise britannique a de fortes chances de se poursuivre aujourd’hui si les indicateurs économiques publiés se révèlent plus faibles que prévu. Une chute bien plus marquée que prévu de l’indice PMI des services pourrait être désastreuse pour la livre. À l’inverse, des résultats positifs dans le secteur des services pourraient contribuer à un léger rebond de la paire. Cependant, il ne faut pas négliger les autres statistiques concernant les ventes au détail au Royaume-Uni et l’indice PMI pour le secteur manufacturier. Rien de bon n’est attendu de ces données.
En ce qui concerne la stratégie intrajournalière, je miserai davantage sur la mise en œuvre des scénarios n°1 et n°2.
La fine ligne verte indique le prix d’entrée auquel on peut acheter l’instrument de trading ;
La ligne verte épaisse indique le prix approximatif auquel on peut placer un Take Profit ou sécuriser les bénéfices, car une hausse supplémentaire au-dessus de ce niveau est peu probable ;
La fine ligne rouge indique le prix d’entrée auquel on peut vendre l’instrument de trading ;
La ligne rouge épaisse indique le prix approximatif auquel on peut placer un Take Profit ou sécuriser les bénéfices, car une baisse supplémentaire en dessous de ce niveau est peu probable ;
L’indicateur MACD : au moment d’entrer sur le marché, il est important de tenir compte des zones de surachat et de survente.
Important : les traders débutants sur le marché du Forex doivent être extrêmement prudents lors de la prise de décisions d’entrée en position. Il est préférable de rester en dehors du marché avant la publication de rapports fondamentaux importants afin d’éviter d’être pris dans de fortes fluctuations de prix. Si vous décidez de trader pendant les annonces, placez toujours des ordres stop afin de réduire au minimum les pertes. Sans ordres stop, vous pouvez rapidement perdre l’intégralité de votre dépôt, surtout si vous n’appliquez pas de gestion du risque et que vous tradez avec de gros volumes.
Et n’oubliez pas que, pour trader avec succès, il est essentiel de disposer d’un plan de trading clair, comme décrit ci-dessus. Prendre des décisions de trading spontanées en se basant uniquement sur la situation actuelle du marché est, par nature, une stratégie perdante pour un trader intraday.
QUICK LINKS
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Contactez-nous 
