Společnost Lululemon Athletica Inc, známá především svým prémiovým sportovním oblečením a silným brandem v oblasti jógy a fitness, čelí jednomu z největších otřesů za poslední roky. Ve čtvrtek po uzavření burzy její akcie klesly o více než 22 %, poté co firma zveřejnila výsledky a snížila svůj celoroční výhled zisku. Důvodem jsou jak celní tlaky, které zneklidňují americké spotřebitele, tak slabší než očekávaný vývoj tržeb na domácím trhu.
Výkonný ředitel Calvin McDonald během telekonference zdůraznil, že současný celní režim přináší do amerického maloobchodního prostředí nejistotu. Spotřebitelé podle něj zvažují dopad cel na své každodenní výdaje a Lululemon musí být – stejně jako další maloobchodníci – velmi opatrná při zvažování případného zvýšení cen. Situaci komplikuje fakt, že až 40 % produktů společnosti bylo v loňském roce vyrobeno ve Vietnamu, který čelí recipročním clům USA ve výši až 46 %. Přestože jsou tato cla aktuálně pozastavena, budoucnost obchodní politiky zůstává nejistá.
lululemon athletica inc. (LULU)
Lululemon snížila svůj odhad celoročního zisku na akcii z dřívějších 14,95 až 15,15 USD na 14,58 až 14,78 USD. Společnost se sice drží původního výhledu tržeb, ale i zde se začínají objevovat známky zpomalujícího růstu, zejména v USA. V druhém čtvrtletí očekává vedení společnosti tržby mezi 2,535 až 2,56 miliardy USD, což je na spodní hranici analytických odhadů. Zisk na akcii by měl činit 2,85 až 2,90 USD, přičemž konsenzus od FactSet činil 3,29 USD – tedy výrazně více.
Za první čtvrtletí přitom Lululemon překonala odhady – tržby dosáhly 2,37 miliardy USD oproti očekávaným 2,36 miliardy, a zisk na akcii činil 2,60 USD proti předpokládaným 2,58 USD. Přestože se jedná o drobné překonání očekávání, tržby v USA rostly pouze o 2 %, což signalizuje výrazné zpomalení oproti předchozím obdobím, kdy společnost zažívala dvouciferný růst.
Firma uvedla, že její nové produktové řady – například volnější oblečení z kolekce Daydrift nebo cvičební oblečení Glow Up – si našly své zákazníky a mají pozitivní odezvu. Přesto zůstávají analytici opatrní. Například Rick Patel z Raymond James ve své výzkumné zprávě poznamenal, že zatím není jasné, zda tyto inovace vedou k vyšší návštěvnosti obchodů nebo lepší konverzi, což je pro udržitelný růst klíčové. Pokud se to nepodaří, hrozí podle něj, že americký trh se stane zdrojem poklesu.
Další skeptický pohled nabídl analytik Randal Konik ze společnosti Jefferies, který prohlásil, že „z citronu už není co vytlačit“. Podle něj značka ztrácí svůj lesk, zatímco konkurence – často spojená s celebritami a novými trendy – sílí. Konik očekává, že tržby Lululemon v USA letos klesnou do záporných čísel, přičemž zisk se také sníží a může dojít k dalším negativním revizím.
Kromě celních dopadů a domácí konkurence čelí Lululemon i rostoucím nákladům na výrobu a distribuci. V prostředí, kde se spotřebitelé více zaměřují na cenu a výběr levnějších alternativ, začíná být prémiové postavení značky paradoxně překážkou. Značka, která byla dlouho vnímána jako kultovní mezi milovníky jógy a fitness, tak nyní hledá nový způsob, jak zaujmout širší publikum bez toho, aby ztratila svou identitu.
Navzdory potížím má Lululemon stále silné stránky – například globální přítomnost, loajální základnu zákazníků, rostoucí segment pánského oblečení a rozvíjející se online prodej. Bude však muset přehodnotit svou cenovou strategii, zlepšit marketingovou komunikaci nových kolekcí a najít nové trhy, kde by mohla kompenzovat zpomalení v USA.
Z krátkodobého pohledu ale společnost čelí složitému období, kdy kombinace obchodní nejistoty, silné konkurence a zpomalení spotřebitelských výdajů vyvíjí tlak na její finanční výkonnost i důvěru investorů. Akcie po propadu o více než pětinu reagují na ztrátu důvěry v to, že firma zvládne překonat tuto fázi bez hlubších zásahů do své obchodní strategie.
Đợt kiểm tra mức giá 1.3482 trùng với thời điểm chỉ báo MACD giảm mạnh từ mốc 0, qua đó hạn chế tiềm năng giảm sâu hơn của cặp tiền. Vì lý do này, tôi đã không bán đồng bảng.
Đồng bảng đã giảm mạnh so với đồng đô la sau khi các số liệu tích cực về thị trường lao động Mỹ được công bố. Những dữ liệu cho thấy thị trường lao động đang dần trở lại trạng thái bình thường chỉ làm gia tăng thêm áp lực lên đồng tiền Anh, điều đã được quan sát xuyên suốt tuần giao dịch hiện tại.
Đà suy yếu của đồng bảng Anh nhiều khả năng sẽ tiếp diễn hôm nay nếu các chỉ báo kinh tế được công bố kém hơn dự báo. Một cú giảm mạnh bất ngờ của chỉ số PMI Services có thể sẽ rất bất lợi cho đồng bảng. Ngược lại, kết quả tích cực trong lĩnh vực dịch vụ có thể giúp cặp tiền hồi phục nhẹ. Tuy nhiên, không nên quên các báo cáo khác liên quan đến doanh số bán lẻ tại Anh và chỉ số PMI cho lĩnh vực sản xuất. Không có nhiều kỳ vọng tích cực từ những dữ liệu này.
Về chiến lược trong ngày, tôi sẽ tập trung nhiều hơn vào việc triển khai các kịch bản số 1 và số 2.
Đường xanh mảnh thể hiện mức giá vào lệnh để mua công cụ giao dịch;
Đường xanh đậm thể hiện mức giá xấp xỉ nơi có thể đặt lệnh Take Profit hoặc chốt lợi nhuận, vì khả năng giá tiếp tục tăng lên trên mức này là không cao;
Đường đỏ mảnh thể hiện mức giá vào lệnh để bán công cụ giao dịch;
Đường đỏ đậm thể hiện mức giá xấp xỉ nơi có thể đặt lệnh Take Profit hoặc chốt lợi nhuận, vì khả năng giá tiếp tục giảm xuống dưới mức này là không cao;
Chỉ báo MACD: khi vào thị trường, cần lưu ý đến các vùng quá mua và quá bán.
Quan trọng: Nhà giao dịch mới trên thị trường Forex cần hết sức thận trọng khi đưa ra quyết định vào lệnh. Tốt nhất nên đứng ngoài thị trường trước khi các báo cáo cơ bản quan trọng được công bố để tránh rơi vào những biến động giá mạnh. Nếu bạn quyết định giao dịch trong thời điểm có tin tức, hãy luôn đặt lệnh dừng lỗ để giảm thiểu thua lỗ. Nếu không đặt lệnh dừng lỗ, bạn có thể nhanh chóng mất toàn bộ số tiền ký quỹ, đặc biệt nếu bạn không áp dụng quản lý vốn và giao dịch với khối lượng lớn.
Và hãy nhớ, để giao dịch hiệu quả, điều cốt yếu là phải có một kế hoạch giao dịch rõ ràng như đã nêu ở trên. Việc đưa ra các quyết định giao dịch bộc phát dựa trên diễn biến thị trường tại thời điểm hiện tại về bản chất là một chiến lược thua lỗ đối với nhà giao dịch trong ngày.
ĐƯỜNG DẪN NHANH
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Liên hệ chúng tôi 
