Společnost Lululemon Athletica Inc, známá především svým prémiovým sportovním oblečením a silným brandem v oblasti jógy a fitness, čelí jednomu z největších otřesů za poslední roky. Ve čtvrtek po uzavření burzy její akcie klesly o více než 22 %, poté co firma zveřejnila výsledky a snížila svůj celoroční výhled zisku. Důvodem jsou jak celní tlaky, které zneklidňují americké spotřebitele, tak slabší než očekávaný vývoj tržeb na domácím trhu.
Výkonný ředitel Calvin McDonald během telekonference zdůraznil, že současný celní režim přináší do amerického maloobchodního prostředí nejistotu. Spotřebitelé podle něj zvažují dopad cel na své každodenní výdaje a Lululemon musí být – stejně jako další maloobchodníci – velmi opatrná při zvažování případného zvýšení cen. Situaci komplikuje fakt, že až 40 % produktů společnosti bylo v loňském roce vyrobeno ve Vietnamu, který čelí recipročním clům USA ve výši až 46 %. Přestože jsou tato cla aktuálně pozastavena, budoucnost obchodní politiky zůstává nejistá.
lululemon athletica inc. (LULU)
Lululemon snížila svůj odhad celoročního zisku na akcii z dřívějších 14,95 až 15,15 USD na 14,58 až 14,78 USD. Společnost se sice drží původního výhledu tržeb, ale i zde se začínají objevovat známky zpomalujícího růstu, zejména v USA. V druhém čtvrtletí očekává vedení společnosti tržby mezi 2,535 až 2,56 miliardy USD, což je na spodní hranici analytických odhadů. Zisk na akcii by měl činit 2,85 až 2,90 USD, přičemž konsenzus od FactSet činil 3,29 USD – tedy výrazně více.
Za první čtvrtletí přitom Lululemon překonala odhady – tržby dosáhly 2,37 miliardy USD oproti očekávaným 2,36 miliardy, a zisk na akcii činil 2,60 USD proti předpokládaným 2,58 USD. Přestože se jedná o drobné překonání očekávání, tržby v USA rostly pouze o 2 %, což signalizuje výrazné zpomalení oproti předchozím obdobím, kdy společnost zažívala dvouciferný růst.
Firma uvedla, že její nové produktové řady – například volnější oblečení z kolekce Daydrift nebo cvičební oblečení Glow Up – si našly své zákazníky a mají pozitivní odezvu. Přesto zůstávají analytici opatrní. Například Rick Patel z Raymond James ve své výzkumné zprávě poznamenal, že zatím není jasné, zda tyto inovace vedou k vyšší návštěvnosti obchodů nebo lepší konverzi, což je pro udržitelný růst klíčové. Pokud se to nepodaří, hrozí podle něj, že americký trh se stane zdrojem poklesu.
Další skeptický pohled nabídl analytik Randal Konik ze společnosti Jefferies, který prohlásil, že „z citronu už není co vytlačit“. Podle něj značka ztrácí svůj lesk, zatímco konkurence – často spojená s celebritami a novými trendy – sílí. Konik očekává, že tržby Lululemon v USA letos klesnou do záporných čísel, přičemž zisk se také sníží a může dojít k dalším negativním revizím.
Kromě celních dopadů a domácí konkurence čelí Lululemon i rostoucím nákladům na výrobu a distribuci. V prostředí, kde se spotřebitelé více zaměřují na cenu a výběr levnějších alternativ, začíná být prémiové postavení značky paradoxně překážkou. Značka, která byla dlouho vnímána jako kultovní mezi milovníky jógy a fitness, tak nyní hledá nový způsob, jak zaujmout širší publikum bez toho, aby ztratila svou identitu.
Navzdory potížím má Lululemon stále silné stránky – například globální přítomnost, loajální základnu zákazníků, rostoucí segment pánského oblečení a rozvíjející se online prodej. Bude však muset přehodnotit svou cenovou strategii, zlepšit marketingovou komunikaci nových kolekcí a najít nové trhy, kde by mohla kompenzovat zpomalení v USA.
Z krátkodobého pohledu ale společnost čelí složitému období, kdy kombinace obchodní nejistoty, silné konkurence a zpomalení spotřebitelských výdajů vyvíjí tlak na její finanční výkonnost i důvěru investorů. Akcie po propadu o více než pětinu reagují na ztrátu důvěry v to, že firma zvládne překonat tuto fázi bez hlubších zásahů do své obchodní strategie.
Analiza transakcji i wskazówki dotyczące handlu GBP/USD
Test 1,3482 zbiegł się ze znacznym spadkiem wskaźnika MACD poniżej poziomu zera, co ograniczyło potencjał spadkowy pary. Z tego powodu postanowiłem nie sprzedawać funta.
Funt gwałtownie osłabił się względem dolara po publikacji pozytywnych danych z rynku pracy w USA. Dane odzwierciedlające stopniowy powrót rynku pracy do normy jedynie nasiliły presję na brytyjską walutę, co obserwowano przez cały bieżący tydzień handlowy.
Prawdopodobnie dziś brytyjska waluta będzie kontynuować spadki, jeśli opublikowane wskaźniki ekonomiczne okażą się gorsze od oczekiwań. Nieoczekiwanie silny spadek indeksu PMI dla sektora usług może być katastrofalny dla funta. Z kolei pozytywne wyniki w sektorze usług mogą pomóc parze w nieznacznym odbiciu. Nie należy jednak zapominać o innych raportach dotyczących sprzedaży detalicznej w Wielkiej Brytanii oraz indeksie PMI dla sektora produkcyjnego. Dane te nie wróżą niczego dobrego.
Jeśli chodzi o strategię intraday, będę polegał na realizacji scenariuszy nr 1 i nr 2.
Scenariusze kupna
Scenariusz nr 1:
Planuję kupić funta, gdy cena dotrze do poziomu 1,3453 (zielona linia na wykresie) i zrealizować zysk na poziomie 1,3488 (zielona linia pogrubiona na wykresie). W pobliżu 1,3488 zamierzam zamknąć pozycje długie i zająć krótkie, zakładając, że para przesunie się o 30-35 punktów w przeciwnym kierunku. Funt może wzrosnąć dzisiaj po publikacji pozytywnych danych statystycznych. Kupując, upewnij się jednak, że linia MACD znajduje się powyżej poziomu zera lub dopiero zaczyna rosnąć.
Scenariusz nr 2:
Możesz rozważyć kupno funta także po dwóch kolejnych testach poziomu 1,3435, gdy wskaźnik MACD będzie znajdować się strefie wyprzedania. Ograniczy to potencjał spadkowy pary oraz spowoduje wzrost w kierunku poziomów 1,3453 i 1,3488.
Scenariusze sprzedaży
Scenariusz nr 1:
Planuję sprzedać funta dopiero po osiągnięciu poziomu 1,3435 (czerwona linia na wykresie), co doprowadzi do gwałtownego spadku pary. Kluczowym celem sprzedających będzie poziom 1,3402, na którym zamierzam zamknąć pozycje krótkie i zająć długie, zakładając, że para przesunie się o 20-25 punktów w przeciwnym kierunku. Sprzedający funta uaktywnią się po publikacji słabych danych. Sprzedając, upewnij się jednak, że linia MACD znajduje się poniżej poziomu zera lub dopiero zaczyna spadać.
Scenariusz nr 2:
Możesz rozważyć sprzedaż funta także po dwóch kolejnych testach poziomu 1,3453, gdy wskaźnik MACD będzie znajdować się strefie wykupienia. Ograniczy to potencjał wzrostowy pary oraz spowoduje spadek w kierunku poziomów 1,3435 i 1,3402.
Na wykresie:
Cienka zielona linia — cena wejścia, po której możesz kupić instrument handlowy.
Gruba zielona linia — cena szacowana, czyli poziom, na którym możesz ustawić Take-Profit (TP) lub ręcznie zrealizować zyski, ponieważ dalszy wzrost powyżej tego poziomu jest mało prawdopodobny.
Cienka czerwona linia — cena wejścia, po której możesz sprzedać instrument handlowy.
Gruba czerwona linia — cena szacowana, czyli poziom, na którym możesz ustawić Take Profit (TP) lub ręcznie zrealizować zyski, ponieważ dalszy spadek poniżej tego poziomu jest mało prawdopodobny.
Wskaźnik MACD. Warto uwzględnić strefy wykupienia i wyprzedania, wchodząc na rynek.
Ważne: Początkujący traderzy muszą zachować szczególną ostrożność, podejmując decyzje dotyczące wejścia na rynek. Przed publikacją ważnych raportów najlepiej pozostać poza rynkiem, aby uniknąć gwałtownych wahań kursu. Jeśli zdecydujesz się na handel w momencie publikacji wiadomości, zawsze ustawiaj zlecenia Stop, aby zminimalizować straty. W przeciwnym razie możesz bardzo szybko stracić cały depozyt, zwłaszcza jeśli nie korzystasz z metod zarządzania środkami i handlujesz dużymi wolumenami. Pamiętaj, że aby odnieść sukces w handlu, należy mieć klarowny plan handlowy. Spontaniczne decyzje handlowe oparte na bieżącej sytuacji rynkowej są zazwyczaj stratną strategią w przypadku tradera intraday.
SZYBKIE LINKI
ForexMart is authorized and regulated in various jurisdictions.
(Reg No.23071, IBC 2015) with a registered office at First Floor, SVG Teachers Co-operative Credit Union Limited Uptown Building, Corner of James and Middle Street, Kingstown, Saint Vincent and the Grenadines
Restricted Regions: the United States of America, North Korea, Sudan, Syria and some other regions.
Skontaktuj się z ForexMart 
